Steinkjerfestivalen

Stolt bidrag til Steinkjerfestivalen

Det er sjelden jeg gliser når en pressemelding sendes ut. I dag gjorde jeg det.

I vinter ble jeg spurt om å være med på markedsføringa av Steinkjerfestivalen. Jeg endte som teamleder for markedsgruppa. Ei gruppe med masse kreative og arbeidsomme folk, og tionnevis av erfaring.

Det har vært en ekstrem travel jobb, men også takknemlige stunder. Ingenting gleder meg mer enn å arbeide med kombinasjonen kultur/kommunikasjon. Det er komboen jeg virkelig trives aller best med.

Steinkjerfestivalen er ti år i 2015, og vi opplever god interesse for happeningen i juni. God interesse er et understatement. Det er faktisk tidenes forhåndssalg.

Jeg skal ikke gå i detalj om hvordan vi har løst markedsføringen, men noen av de tyngste grepene som er gjort, er et bredere fokus på hva vi har skrevet om i egne kanaler. Oftere nyhetspublisering på vår Facebook-side, eget budsjett på markedsføring i sosiale medier, og noe endret fokus på papirannonsering. I tillegg møter vi engasjerte og positive folk hos vår viktige samarbeidspartner Trønder-Avisa. Når alle gode krefter arbeider målrettet – og vi ender med tidenes forhåndssalg! Da er det så gøy, at vi nesten glemmer alle sene nattetimer.

Fortsatt er det massevis av forbedringer som kan gjøres. Jeg bidrar gjerne med mange flere timer til neste års festival. Men først, aller først, skal Steinkjerfestivalen 2015 gjennomføres.

Også må det være lov å si at jeg har en personlig favoritt blant årets artister. Roger Hodgson fra Supertramp. Jeg har brukte store deler av livet mitt på å øve inn hans låter på piano. Har hørt han live èn gang før, på Norwegian Wood. Ser fram til et gjenhør med den fantastiske musikeren og stemmen.

Har du sikret deg billett til årets festival i Steinkjer?

SF

Jakten på superhelter – annonsering på Facebook

Fungerer stillingsutlysning på Facebook? For en fylkeskommune? Vi gjorde et forsøk.

I Nord-Trøndelag jobbes det svært aktivt med å rekruttere flere lærebedrifter, samt inspirere flere til å velge yrkesfag. Et arbeid jeg følger tett, ettersom avdeling for videregående opplæring er mitt ansvar å følge som kommunikasjonsrådgiver.

super1

Nylig ble det opprettet flere nye stillinger i fylket; svært spennende stillinger med det mindre spennende navnet «formidlingskoordinator». Enkelt forklart søker vi personer som aktivt skal arbeide med eksisterende og potensielle lærebedrifter, samt tilhørende elever.

Stillingene er såpass spennende at vi bestemte oss for å prøve en utlysning på Facebook i tillegg til tradisjonelle papirannonser.

Formidlingskoordinator er et superkjedelig ord i en annonsetittel, så vi valgte heller å fokusere på at vi ønsker helter. Superhelter! Det er nemlig det de er, personene som hver dag skal arbeide med et så viktig felt.

super2 I annonsene valgte jeg en kvinnelig og en mannlig «superhelt», for å se etter forskjeller. De ble brukt i to ulike annonsesett.

  • Det første annonsesettet ble rettet mot et regionalt arbeidsmarked og med 25 år som yngste brukere annonsen skulle vises for. Budsjett 1000 kroner over 11 dager.
  • Det andre annonsesettet gikk nasjonalt, men målstyrt mot personer som liker blant annet ulike fagorganisasjoner hvor lærere og lektorer typisk er organisert. Budsjett 1500 kroner over 11 dager.

Her er noen enkle tall

Visninger Klikk CTR Handlinger
 Nasjonal ann 29.998 470 1,57 372
Regional ann 30.667 1081 3,52 811

Forskjellene mellom de ulike annonsene var nesten skuffende små. De leverte stort sett like resultat på alt. Til sammen over 60.000 visninger, og over 1500 klikk og 1183 handlinger. Jeg liker å se på CTR: Prosent-andelen av dem annonsen er vist for som faktisk klikket på annonsen. Man kan mene hva man vil om prosentandelen i dette annonsesettet, men en CTR på 3,52 har jeg omtrent aldri i tradisjonelle nettaviser.

Annonsene ble satt opp med Google URL og til egen landingsside (bilde under) på nettsida vår. Vi registrerte 1608 økter fordelt på 1234 unike brukere i de 11 dagene kampanjen gikk. Høye tall for vårt nettsted.

landingsside_superhelter

Det mest overraskende var at cirka 75 prosent av visningene skjedde på mobil enhet, mens «bare» 25 prosent så annonsen på en PC. Jeg har sett tendensen tidligere, men aldri før opplevd så store forskjeller i favør mobil.

HVOR MANGE SØKTE?

Men til slutt er det bare èn ting som teller; fungerte annonsene?
Hvor mange søkere fikk vi?

Prosjektlederen hadde på forhånd en målsetning om 100-120 søkere til de seks stillingene.Vi fikk 230 søkere.

Marit Størvold Damås er prosjektleder for «Formidling til læreplass» i fylkeskommunen, og sier følgende om søkertallet:

– Vi er strålende fornøyd med antall søkere. Det er langt over vår forventning, det er også langt over hva våre rektorer hadde forventet. Det er godt kvalifiserte søkere fra hele landet, og gjerne folk fra regionen som ønsker seg hjem. Jeg er overbevist om at en sprek Facebook-annonsering har spredt vårt budskap langt mer enn vi ville klart med ordinær annonsering, sier Marit.

HVA MENER SØKERNE?

Vi satte opp en questback og sendte alle 230 søkerne (før stillingene ble besatt). Vi spurte først om hvor de kunne huske å ha sett stillingene utlyst (uhjulpen kunnskap). Da fikk vi dette resultatet. Graf_formidling At de fleste fant stillingen på nav.no er ikke overraskende. Men summerer vi fylkeskommunens egne kanaler (hjemmeside, intranett og Facebook-annonsen) matcher vi nav.no. Mens 37 prosent fant den på våre kanaler, oppga 18 prosent å ha sett den utlyst i papiravis.

Kostnadene til annonsering i egne kanaler var for øvrig cirka ti prosent av kostnadene sammenlignet med annonsering på papir.

Jeg har selvsagt ikke sett søkerlistene, men det skal sies at vi kan ha en stor andel søkere i egne rekker her, som stor skoleeier.

48 prosent husket å ha sett en av annonsene når vi viste bilder av dem (hjulpen kunnskap).

Og til dem som tenker at det offentlige ikke kan benytte humor i sin kommunikasjon; se gjerne hva våre søkere syntes om annonsen:

hvor tilfreds er du

 

Fordømte ungdom

Ungdommene i dag er håpløse. Helt ubrukelige. Det nytter ikke å nå gjennom til dem med noe som helst.

”Målgruppe”.

– Finnes det et ord vi bruker oftere; vi som arbeider med informasjon og markedsføring? Ordet er selve mantraet i en hver problemstilling. Vi elsker å spørre: ”Hvilken målgruppe skal vi nå?” Ofte er svaret – ungdom.

Den fordømte ungdommen!

Ungdommen er framtidas avislesere, bilkjøpere, bankkunder og barneoppdragere. Ungdommene er framtida. Derfor vil en hver som jobber med informasjon, eller markedsføring, på et eller annet tidspunkt få en bestilling fra sjefen; ”Skaff meg ungdommen! Vi må nå ungdommen.”

Slik starter den kollektive kløen. For ingen målgruppe er vanskeligere enn ungdommene. Det er nemlig et hav av forskjell på å nå ungdommen og å nå gjennom til ungdommen

Ikke leser de aviser lenger. De ser mindre på tv og rømmer fra Facebook. De sverger til video- og strømmetjenester på nett, men klikker bort annonsene i det samme femsekundersgrensa er nådd. Flyveblader havner i sekken før de blir lest, og Snapchat prioriteres fremfor kinoreklame.

Men vi prøver, alle som en. Vi må bare. Ungdommen er viktig!

Dermed kaster vi oss over dem. Ungdommen. Enten vi har edle hensikter, eller ønsker å selge dem mer sjokolade, mer brus, mer klær, mer image.

Vi teppebomber dem med inntrykk, bilder, tekst, tilbud, slagord, reklame, brosjyrer, holdningskampanjer, animasjoner, lovnader, engasjement, samhold, hipt, fresht, coolt.

Hver eneste dag.

Hvert eneste minutt.

Til sist opplever vi alle det samme. Vi når ikke gjennom, og vi skylder på dem. De håpløse ungdommene. Som er blitt så giddeløse, som ikke bryr seg, ikke tar til seg informasjon. De hører ikke på oss, de engasjerer seg ikke lenger.

Helvetes ungdom.

UNGDOM_illustrasjon