Høyre som miljøparti (masteroppgave)

Høyre sin posisjon som miljøparti. Det er temaet jeg valgte for min oppgave under masterstudiet Identitet og merkevarebygging ved BI 2017/2018. Her finner du sammendraget av oppgaven, samt en nedlastbar versjon av oppgaven.

Besvarelsen fikk karakter A.

[ Last ned dokumentet: Høyre som miljøparti ]

Sammendrag:
Merkevareanalyse og merkevarebygging av Høyre som miljøparti

Klimautfordringene preger dagens diskurs. Nordmenn er bekymret for konsekvensene, og klima og miljø er en av de viktigste sakene for velgerne. Klimaengasjementet har gitt flere politiske forbrukere, som med sosiale medier har fått økt forbrukermakt. Det er tendenser til mer måtehold blant nordmenn. Likevel er forbruket i begjærssamfunnet fortsatt enormt. Nordmenn handler som aldri før, låner mest og sparer minst.

Flere forbruksteorier peker på at forbruk må forstås i en større sammenheng. Forbruk og produkt er viktige symboler i vår egen identitetsdannelse. I tillegg er det ikke lett å endre folks adferd. Det krever aktiv prosessering av informasjon, og avhenger av vår evne og motivasjon til å prosessere informasjonen. I tillegg styres vi av gamle vaner, vår habitus og våre følelser.

Høyre må utvide assosiasjonsnettverket

I et samfunn med større klimaengasjement sliter Høyre med å få troverdighet for sine klimaløsninger. Tilliten fra velgerne og miljøvernorganisasjonene er lav, og et knapt flertall av Høyrevelgerne stoler på at partiet har de beste løsningene. Miljøpolitikk er nærmest blitt en commodity, fordi partiene stort sett er enige om at løsningene er internasjonalt samarbeid, skatter, avgifter og skjerpede miljøkrav. For Høyre blir det en kommunikasjon med dissonans til partiets identitet. Høyre er et parti som tradisjonelt arbeider for å fremme personlig frihet og er skeptisk til en for sterk og styrende stat.

Skal Høyre øke troverdigheten må de differensiere klimapolitikken fra konkurrentene og utvide assosiasjonsnettverket for politikkområdet. Det kan gjøres med å knytte den sterkere til et område hvor de har høy troverdighet og tillit – evnen til å skape arbeidsplasser. I stedet for å kommunisere konsekvenser og kostnader, bør Høyre heller snakke om mulighetene gjennom ny teknologi, nye arbeidsplasser og nye inntektsmuligheter for landet.

Økt klimaengasjement i alle klasser

Også blant personer med høy kulturell og økonomisk kapital merkes et økt klimaengasjement. Det gir Høyre mulighet for en innovativ fanesak gjennom å tilrettelegge for produksjon av miljøvennlige luksusvarer. Disse sosiale klassenes forbrukssymboler vil ifølge flere forbruksteorier føre til økt etterspørsel av billigere, miljøvennlige imitasjonsprodukter.

Høyre må oftere snakke om klimapolitikk. Skal folk endre adferd må kommunikasjonen skape økt retorisk nærvær. Partiet kan spille på nasjonal stolthet som et symbolsk behov og med bruk av emotional branding stimulere til følelsesmessig ladede relasjoner med velgerne. Økt troverdighet krever intern merkevarebygging i organisasjonen. Først og fremst med stortingspolitikerne og statsrådene, men også med Høyre-personligheter med referentmakt. Det må skapes hjerte for de internt utarbeidede miljøverdiene, med sikte på å utvikle merkeambassadører.

Les  også min eksamen (karakter A) fra 2017 i masterstudiet Digital kommunikasjonsledelse. Den skisserer en digital valgkampstrategi for Senterpartiet i Nord-Trøndelag.

Høyre må oftere snakke om klimapolitikk. Skal folk endre adferd må kommunikasjonen skape økt retorisk nærvær. (Foto: Høyre/ Hans Kristian Thorbjørnsen)

Høyre må oftere snakke om klimapolitikk. Skal folk endre adferd må kommunikasjonen skape økt retorisk nærvær. (Foto: Høyre/ Hans Kristian Thorbjørnsen)

En mulig digital strategi for Senterpartiet i Nord-Trøndelag

Våren 2017 avla jeg eksamen til karakter A i BIs masterprogram Digital kommunikasjonsledelse. I ettertid fikk jeg en del spørsmål om å publisere den, men ville vente til etter Stortingsvalget. Jeg skrev nemlig om en mulig digitalstrategi for et politisk parti. 

Oppgavens tittel er «Digital kommunikasjons- og mediestrategi for Senterpartiet i Nord-Trøndelag, Stortingsvalget 2017.»

Som jeg skriver i oppgaven, er eksamen avlagt uten Senterpartiets kunnskap eller medvirkning. At jeg valgte Senterpartiet skyldes ikke nødvendigvis mitt eget politiske syn, men på grunn av at Senterpartiet hadde en spennende posisjon og utgangspunkt i Nord-Trøndelag, for å kunne besvare oppgaven.

Håper oppgaven kan være til nytte for andre studenter. Er det spørsmål knyttet til oppgaven, send gjerne en epost

Les eksamensoppgaven

 

 

 

Søk i andres Twitter-meldinger

Hva har statsminister Erna skrevet på Twitter om Jonas Gahr Støre? Har ordføreren din noensinne tvitret om din bedrift? Svaret er enkelt å finne.

Du trenger ikke gå til statsministerens Twitter-profil, og manuelt scrolle deg gjennom tusenvis av tweets for – kanskje – å  finne det du leter etter.

Visste du at Twitter har et avansert søkeverktøy, hvor du kan søke i både dine egne og andres meldinger på Twitter.

Du finner søkeverktøyet her

Her kan du for eksempel søke etter

  • Spesifikke ord/fraser som en spesifikk bruker har tvitret
  • Finne ut når du selv tvitret om en bestemt sak
  • Finne Twitter-meldinger om et tema innenfor et begrenset tidsområde
  • Tvitter-meldinger om en bestemt sak, sendt nær en geografisk lokasjon
  • Twitter-meldinger sendt fra en bestemt bruker til en annen bruker
  • Har den nyvalgte ordføreren i kommunen noen gang tvitret om en bestemt sak

Og mange andre muligheter. I tillegg kan du selvsagt kombinere søkefunksjonene.

Lykke til med søkene på Twitter.

 

 

Enklere å administrere flere Instagram-kontoer

Omsider. Omsider. Omsider! Instagram gjør det mye enklere å administrere flere Instagram-kontoer. En lenge etterlengtet oppdatering er på plass.

Fram til måtte jeg logge helt ut av min egen profil, og logge inn på bedriftens profil, når jeg vekslet mellom de to kontoene. Fryktelig tungvint, og i realiteten var det begrensende for aktiviteten på Instagram.

I lang tid har jeg ønsket meg en enklere måte å svitsje mellom ulike kontoer på, gjerne lik Twitters løsning. Nå kommer den. Det er nesten verdt et Hallelujah for min del!

Funksjonen rulles ut fortløpende i skrivende øyeblikk. Når du får oppdateringen kan du legge til opp til fem kontoer og enkelt svitsje mellom dem. Uten å logge ut og inn hver eneste gang. Jeg kjenner fortsatt litt Hallelujah, merker jeg.

For å legge til en konto, gå til profilsiden din, klikk “innstillinger” (tannhjulet) i øverste høyre hjørne, velg deretter «legg til brukerkonto».

leggtil

Da kommer du til en login-skjerm hvor du kan legge til flere Instagram-kontoer. Når det er gjort, kan du enkelt svitsje mellom de ulike kontoene du administrere på en av to måter:

  • Klikk på brukernavnet ditt i toppen av profilskjermen, og velg konto.

insta3

  • Da kommer denne menyen opp, hvor du velger konto. Har du minst to tilknyttede kontoer får du også valget «Legg til konto her».

IMG_4703

  • Eller klikk på profil-ikonet nederst i høyre hjørne i Instagram, og velg konto.

Instagram

  • Da dukker menyen opp i bunnen av skjermen.

IMG_4704

Hva synes du om oppdateringen. Vil ikke den gjøre admin-livet ditt litt enklere?

Les om oppdateringen på Instagrams blogg

Fagbladet laget sak om oss

Fagbladet slo på tråden, og ville høre mer om vår annonsering i sosiale medier. Nå er saken ute på nett!

Nord-Trøndelag fylkeskommune gjorde nylig flere forsøk med stillingsannonser i sosiale medier – med meget oppløftende resultat. Les Fagbladets reportasje om saken.

Stor stas med interesse for vårt arbeid.

fagbladet

 

 

snapchat

Snapchat-brukere å følge i Nord-Trøndelag

Her er nordtrønderske aktører verdt å følge på Snapchat. Savner du noen på lista, send gjerne en epost.

Lista er ikke imponerende ennå, men jeg er ganske sikker på at det er flere aktører som har tatt i bruk Snapchat i sin markedsføring. Hjelp meg å få utvida lista da!

MEDIA

Trønder-Avisa: Fylkets største avis – @tronderavisa

Namdalsavisa: Namdalens flotte avis – @namdalsavisa

Skrythals: Reklamebyrå i Namsos – @skrythalsas

Trio Media: Reklamebyrå i Namsos – @triomedia

SAMFUNN

Ung i Nord-Trøndelag: @ungint

NTE: @nte_tilstede

Ungdomshuset Lagre, Namsos@lagre7800

Redningsselskapet Ung Namsos – @rsungnamsos

Elektrikernes Fagforening Trøndelag: @fagforeninga

IDRETT OG TRENING

Steinkjer fotball A-lag: @steinkjeralag

Steinkjer Håndballklubb: @steinkjerHK

Rørvik IL Fotball senior: @rorvikfotball

Træn, treningsenter, Namsos: @traennamsos

KUNST OG KULTUR

Kultar: Arrangementstøtte og billettsalg, Verdal- @kultar_as

Levanger bibliotek: Rett og slett kommunens bibliotek – @levbib

Steinkjerfestival Klubb: Klubbscene i Steinkjer – @sfklubb

D.D.E. – @ddenamsos

Skei & PT, Steinkjer – @skeiogpt

KLÆR OG SKJØNNHET

H2 Ellemelle, Namsos: @h2ellemelle

Art Frisør, Namsos: @artfrisor

Bliss Frisør, Stjørdal: @blissfrisor

Chikita Hår og velvære, Namsos: @chikita-jentene

B-Young Levanger: @byounglevanger

Match Steinkjer: @matchsteinkjer

PureFab: Klesbutikk Rørvik – @purefab.no

Bare Barn Namsos – @barebarnnamsos

INTERIØR

Ciro Namsos: @cironamsos

Kines Corner, Namsos: @kinescorner

ANDRE

Onkel Oskar, Steinkjer: @onkelosteinkjer

Namdal Elektro: Elektro-installatør i Namsos – @namdalektro

Nava Sport Namsos: @navasportnamsos

 

Kun Facebook er større

Bare Facebook er et mer populært sosialt medium enn Snapchat. Les her om du ikke helt har kontroll på hva Snapchat er. Undrer du på hvor mange som bruker de ulike sosiale mediene i Norge, er det alltid verdt å sjekke Ipsos MMI sin SoMe-tracker.